קמפיינים בגוגל או במטא – איפה כדאי לעסק להשקיע?

בקצרה: בגוגל פוגשים לקוחות שכבר מחפשים פתרון (ביקוש קיים); במטא – פייסבוק ואינסטגרם – יוצרים ביקוש אצל אנשים שעדיין לא חיפשו. עסקים רבים מתחילים בגוגל לביטויים עם כוונת קנייה ברורה, ומוסיפים מטא לחשיפה, לרימרקטינג ולמוצרים ויזואליים.

מה ההבדל המהותי?

	גוגל	מטא
שלב הלקוח	מחפש פתרון עכשיו	גולל ונחשף
טרגוט	מילות חיפוש	קהלים ותחומי עניין
קריאייטיב	טקסט בעיקר	תמונה ווידאו
מתאים ל	שירותים דחופים, B2B, מוצרים מוכרים	מוצרים חדשים, מותגים, אירועים

איך מחליטים?

1. האם אנשים מחפשים בגוגל את מה שאתם מוכרים? אם כן – התחילו שם.
2. האם המוצר “מוכר את עצמו” בתמונה או סרטון? מטא מתאימה.
3. מה ערך הלקוח? ערך גבוה מצדיק עלות קליק גבוהה בגוגל.
4. האם יש לכם דף נחיתה שממיר? בלעדיו שני הערוצים יבזבזו תקציב.

מה מודדים?

• עלות לליד או לרכישה.
• איכות הלידים – כמה הפכו ללקוחות.
• החזר על ההשקעה בפרסום (ROAS).

שאלות נפוצות

אפשר להריץ את שניהם במקביל?

כן, ולרוב זה משלים: גוגל לביקוש קיים ומטא לחשיפה ולרימרקטינג.

כמה זמן עד שקמפיין “מתייצב”?

בדרך כלל אחרי שבוע–שבועיים של נתונים ובלי שינויים תכופים.

מה הטעות הנפוצה ביותר?

להפנות את כל התנועה לעמוד הבית במקום לדף נחיתה ממוקד.